Le groupe IPM édite deux des principaux titres de presse belge francophone et opère Logic-immo, l'un des sites de référence de l'immobilier belge. Au fil de mon expérience au sein du groupe, j'ai contribué à l'amélioration de ces sites — en UX comme en UI — et piloté la conception d'une nouvelle plateforme dédiée à l'immobilier neuf.
La DH et La Libre sont deux sites de presse à fort trafic, dont les revenus reposent très largement sur la publicité en ligne. Logic-immo est un acteur majeur de l'immobilier belge, dont l'enjeu est de mettre en relation acheteurs, vendeurs et agences. Dans ces deux contextes, chaque visiteur a une valeur directe — le trafic n'est pas une métrique abstraite, c'est le cœur du modèle économique.
Mon périmètre couvrait l'UX et l'UI de l'ensemble de ces sites : audits, recommandations, maquettes et production de composants. J'ai également mené la conception d'une nouvelle plateforme dédiée à l'immobilier neuf — un projet pensé de A à Z, avec ses propres parcours et ses propres enjeux de conversion.
Éditeur belge francophone, le groupe IPM couvre la presse en ligne et l'immobilier via plusieurs sites complémentaires, partageant des équipes et une infrastructure technique commune.
En tant qu'employé au sein du groupe, j'avais une vision transversale sur plusieurs sites aux enjeux différents. Mon rôle combinait l'analyse UX, la production UI, l'optimisation SEO et la conception d'un nouveau produit immobilier — des interventions à la fois stratégiques et opérationnelles.
Production de maquettes, composants et gabarits pour l'ensemble des sites du groupe — avec une forte dimension UI en complément de l'analyse UX.
Analyse et recommandations pour adapter les sites aux usages mobiles, majoritaires dans la consommation de l'information et des annonces immobilières.
Recommandations de structure et de contenu pour améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche et générer davantage de trafic qualifié.
Conception de A à Z d'une nouvelle plateforme dédiée à l'immobilier neuf : parcours utilisateur, gabarits, composants et expérience de recherche.
Presse et immobilier n'ont pas les mêmes parcours ni les mêmes objectifs : l'un vise la consommation rapide d'information, l'autre la recherche et la conversion. La méthodologie s'adaptait à chaque contexte, tout en s'appuyant sur les mêmes fondamentaux UX.
Analyse de l'expérience de lecture, de navigation et de la qualité visuelle des interfaces sur desktop et mobile — La DH, La Libre et Logic-immo.
Comparaison avec les concurrents directs — RTBF, RTL Info, Le Soir pour la presse ; Immoweb, Zimmo pour l'immobilier — pour identifier les écarts et les bonnes pratiques.
Maquettes, gabarits responsifs et composants d'interface pour implémenter les recommandations — avec une forte dimension UI sur l'ensemble des projets.
Définition des parcours, conception des écrans et des composants pour un nouveau produit dédié à la vente de logements neufs sur Logic-immo.
Optimisations SEO sur la presse et l'immobilier, suivi du trafic et itérations pour dépasser les concurrents en audience organique.
Sur la presse, l'enjeu était la lisibilité, le trafic et le SEO. Sur Logic-immo, la priorité était l'expérience de recherche et la conversion. Sur la plateforme immobilier neuf, le défi était de concevoir un produit différenciant de zéro — avec ses propres gabarits, parcours et composants.
Production de gabarits et de composants d'interface pour La DH, La Libre et Logic-immo — avec une forte dimension UI en plus de l'analyse UX.
Adaptation mobile-first des principaux gabarits pour répondre aux usages majoritaires, tant sur la presse que sur les annonces immobilières.
Conception complète d'un nouveau produit sur Logic-immo : parcours de recherche, fiches programme, gabarits de conversion et composants dédiés.
Optimisations techniques et éditoriales qui ont permis aux sites du groupe de dépasser leurs principaux concurrents en trafic organique.
Sur la presse, les améliorations UX/UI et SEO ont permis à La DH et La Libre de dépasser leurs concurrents en trafic organique — un résultat directement mesurable et directement lié aux revenus publicitaires du groupe. Sur Logic-immo, les interventions UX ont amélioré l'expérience de recherche, et la plateforme immobilier neuf a été conçue et livrée comme un produit à part entière.
Cette expérience m'a permis de travailler sur des produits très différents — presse, annonces immobilières, produit neuf — en assumant à la fois des responsabilités UX et UI. C'est une combinaison que je retrouve souvent dans mes missions : la capacité à penser l'expérience et à la traduire en interface.